Marknadsföringsplan Mdk

Du ska göra en marknadsföring för en produkt!
Du ska inte göra en tidningsreklam eller dylikt, utan du ska få ihop ett helt koncept för en produkt. Hur kan man göra en hel marknadsföring av en produkt, vad behöver man ta reda på för att göra en så omfattande reklam för en specifik produkt- detta är vad du kommer ta reda på under momentet!










1. För att kunna göra det måste du först välja en produkt!
Du har i följande häfte alla frågor du ska svara på för att kunna sammanställa en marknadsföringsplan- kolla gärna igenom dessa frågor innan du väljer produkt. Försök att hålla dig till en produkt istället för ett helt sortiment av produkter eller ett märke. Hitta inte på en ny produkt, välj en existerande.

2. Svara på frågorna du fått ut här i häftet
Dessa ska antecknas skriftligt och lämnas in. Svara inte allt för kortfattat på frågorna, ett ord räcker inte. Det finns dock ingen cirka längd för inlämningen i och med att det kommer se helt olika ut beroende på vilken produkt du väljer.

3. Presentation av din idé
Du ska presentera din marknadsföringsplan och produktidé inför klassen. Hur ska detta gå till? Behöver du göra en power point presentation, måla, göra collage, filma, sätta ihop en hemsida? Du behöver alltså inte ställa dig rätt upp och ned och göra en muntlig presentation på ex antal minuter om du inte vill (även om detta går bra), utan du väljer själv format för presentationen.




Marknadsföringsplan
Innan själva marknadsföringen av produkten kan sätta igång behöver man få en bild av vad du ska sälja, hur det går till att sälja produkten nu, hur dina konkurrenter säljer liknande produkter och vad du har för mål och konkreta planer med din marknadsföring. Detta är en marknadsföringsplan.
Utgå ifrån frågorna under (du kommer inte kunna svara på precis allt, men fundera kring det hela) och gör en marknadsföringsplan för din produkt.
1. Definiera din affär/verksamhet
2. Definiera dina kunder och kundrelationer
3. Definiera dina mål och strategier och konkreta planer

1) Definiera din nuvarande affär
• Vad är det du säljer, eller hellre, vad är det dina kunder köper? En image? Vad är då denna image? En ”bra” produkt, vad är bra med den? osv
• Vart köper de produkten?
• Vem eller vad konkurrerar du med?
• Hur skiljer sig din produkt från konkurrenternas – positivt och negativt – i kundens ögon?
• Hur ligger din produkt till i pris? Dyrt eller billigt, jämför med konkurrenterna
• Hur marknadsför konkurrenterna sin produkt?
• ...och hur marknadsförs din i nuläget?

2) Definiera dina kunder och kundrelationer (målgrupp)
• Vem köper din produkt idag?
• Vilka vill du ha som kunder?
• Vad är det som utmärker kunderna, jämfört med icke-kunder?
• Vad är allra viktigast för kunden tror du – pris, kvalitet, tillgänglighet, service...eller vadå? Varför köper dom, eller borde de köpa din produkt?
• Hur har din produkt och dina nuvarande kunder hittat varandra?

3) Definiera dina mål och strategier och konkreta planer
• Vad vill du göra för att dina nöjda kunder ska förbli minst lika nöjda i framtiden?
• Vad vill du göra för att dina missnöjda kunder ska bli nöjda, och stanna kvar?
• Vad vill du göra för att attrahera vilka nya kunder?




Marknadsföring av produkten (själva reklammöjligheterna)-Produktidé

Det finns frågor du måste kunna svara på när du sedan sätter igång med marknadsföringen av din produkt.


1. Brainstorma först kring hur du skulle göra reklam för din produkt. Tänk på att reklam inte bara handlar om en bildreklam i tidningar, utan även tex. TV-reklam, specialpriser i affären, events (dela ut smakprov på stan, fest etc) , speciella Internetsidor tillägnade produkten, reklam på internet osv.
Hur vill du att din produkt ska marknadsföras?



2. Kommer du behöva ändra utseendet på din produkt? Hur vill du isåfall göra det?



3. Vad är målet med reklamen/marknadsföringen- är det att provocera, intressera, väcka sympati, övertyga eller påminna? Om du tex. gör reklam för en produkt som sänker ditt kolesterolvärde är det troligen för att påminna och övertyga



4. Vad är huvudbudskapet i din reklam? Har du en slogan?



5. Vilken tidpunkt är bäst för din målgrupp? När ska du tex. sända TV-reklamen, på dagen eller kvällen? När på året ska du sätta igång din marknadsföring? Om du gör reklam för en förkylningsmedicin bör du kanske sätta igång när folk är som mest förskylda. Hur ska du ta reda på dessa bästa tider för din produkt?
Ska detta vara en speciell jul eller sommarreklam? Speciellt inför vinter OS eller fotbolls VM?



6. Du har en begränsad budget för din reklam och kan alltså inte göra allt hur stort som helst. Ta reda på vad olika typer av reklamer kostar och redovisa detta.



7. I och med att denna kurs även bedöms i svenskaämnet måste du formulera en reklamtext för din produkt. Denna reklamtext skulle kunna användas i en TV-reklam, radioreklam eller i textformat i tidingsreklam. Texten bör vara 30 sekunder lång om du läser den, ungefär en halv sida i text.